TIFFANY & CO.’NUN YENİ DÖNEMİ: NOT YOUR MOTHER’S TIFFANY

DENİZ AKKAYA

Z kuşağının gücünü gören markalar, sadece bu kuşağı hedeflemeye başlayarak uzun süredir destekçilerini kendinden uzaklaştırdı…

Neredeyse 185 senelik bir tarihe sahip marka Tiffany & Co., birçok vintage marka gibi geçmiş ile günümüz arasında sıkışıp kalmış durumda. Marka, inanılmaz bir miras ve tarihe sahip olsa da birçok genç tüketici, markanın parçalarıyla ilgilenmiyor.

Lüks mücevher markası “Not Your Mother’s Tiffany” adlı bir kampanya başlattığı kampanya hızla Instagram ve Twitter’da, LA ve New York’ta yayıldı.

Peki, burada sorun ne?


Tiffany yeni kampanyasında markanın eski halinden uzaklaştığını, artık “annenizin Tiffany’si” olmadığını söylüyor. Ancak bunu göstermiyor. Genç tüketicilere hitap edebilecek yeni bir ürünü varsa, tüketiciler annelerinin zevkini eleştiren kampanyalardan ziyade, onları görmek istiyor.

Yani Tiffany sadece anlatıyor, göstermiyor…

Başka bir deyişle, şirket gerçekten annenizin Tiffany’si olmasaydı, bunu söylemesi gerekmezdi.

Marketing Week’e göre, yeni yönetim ekibi son altı ayı titizlikle Tiffany’yi lüks markaların zirvesine taşımayı hedefleyecek yeni bir marka stratejisi oluşturmak için harcamış.


ÖNERİLEN