{"id":7254,"date":"2020-12-02T13:00:00","date_gmt":"2020-12-02T10:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/drycleanonlymagazine.com\/beta\/?p=7254"},"modified":"2020-11-29T19:57:08","modified_gmt":"2020-11-29T16:57:08","slug":"greenwashing-sorunsali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/drycleanonlymagazine.com\/beta\/all\/greenwashing-sorunsali\/","title":{"rendered":"GREENWASHING SORUNSALI"},"content":{"rendered":"\n
\"Stella
Foto\u011fraf: Stella McCartney x Adidas 2020<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

GREENWASHING SORUNSALI<\/h2>\n\n\n\n

DEN\u0130Z AKKAYA<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Giysilerimiz bedenlerimizi \u00f6rtmeli, nas\u0131l var olduklar\u0131 ger\u00e7e\u011fini de\u011fil.<\/h4>\n\n\n\n

\u00c7evreci olmak ad\u0131na markalar\u0131n greenwashing tuza\u011f\u0131na d\u00fc\u015fmemeye dikkat! T\u00fcrk\u00e7e\u2019ye \u201cye\u015fil g\u00f6z boyama\/y\u0131kama\u201d olarak ge\u00e7en greenwashing <\/em>s\u00f6ylemi, bir \u015firketin veya kurulu\u015fun, \u00e7evresel etkilerini en aza indirmek yerine kendilerini \u00e7evre dostu olarak pazarlamaya daha fazla zaman ve para harcamas\u0131 anlam\u0131na geliyor. Ye\u015fil y\u0131kama kula\u011fa temiz gelebilir; ancak i\u015fin i\u00e7 y\u00fcz\u00fc hi\u00e7 de \u00f6yle de\u011fil maalesef. S\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik, \u00e7evrecilik, iklim krizi ve sosyal adalet etraf\u0131ndaki diyaloglar katlanarak b\u00fcy\u00fcmeye devam ederken, greenwashing<\/em> terimi markalar\u0131n bizlere anlatt\u0131klar\u0131 masaldan uyanmam\u0131zda b\u00fcy\u00fck bir rol oynuyor.<\/p>\n\n\n\n

Son zamanlarda s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir ve \u00e7evre dostu gibi kelimeleri markalardan s\u0131k s\u0131k duymaya ba\u015flad\u0131k. Ancak bu markalar\u0131n \u00fcr\u00fcnlerinin ka\u00e7\u0131 geri d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fclm\u00fc\u015f malzemelerden ve en \u00f6nemlisi de ka\u00e7\u0131 etik bir \u015fekilde \u00fcretiliyor? Asl\u0131nda, tamam\u0131yla s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir bir marka sadece \u00e7evreyi dikkate almaz. Ayn\u0131 zamanda e\u015fit \u00fccret, haz\u0131r giyim i\u015f\u00e7i haklar\u0131, g\u00fcvenli fabrika ko\u015fullar\u0131 ve daha fazlas\u0131 dahil olmak \u00fczere sosyal adalet fakt\u00f6rlerini de hesaba katar. Ger\u00e7ek anlamda s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir bir marka, bu fakt\u00f6rlerin her birine dikkat eder ve gerekti\u011finde bunlar\u0131 kan\u0131tlayacak verilere de sahiptir.  <\/p>\n\n\n\n

Inditex, Temmuz 2019’da Zara’n\u0131n s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik plan\u0131n\u0131 a\u00e7\u0131klam\u0131\u015ft\u0131. Planda en dikkat \u00e7eken \u015fey ise plan\u0131n yaln\u0131zca ekolojik s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirli\u011fe odaklanm\u0131\u015f olmas\u0131yd\u0131. Bu iddial\u0131 planda 2025 sonuna kadar, Zara HQ taraf\u0131ndan t\u00fcketilen t\u00fcm enerjinin %80’ini yenilenebilir kaynaklardan elde etmek ve t\u00fcm koleksiyonlarda %100 s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir, organik materyaller kullanmak gibi kula\u011fa olduk\u00e7a \u00e7evre dostu gelen ifadeler yer al\u0131yor. A\u00e7\u0131klamay\u0131 yapan Zara y\u00f6neticileri, bu s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik hareketinin geli\u015fmekte olan \u00fclkelerdeki haz\u0131r giyim i\u015f\u00e7ilerine ve tedarik\u00e7ilerine nas\u0131l yans\u0131yaca\u011f\u0131ndan bahsetmeyi unutmu\u015f olmal\u0131lar! 2020\u2019nin ilk aylar\u0131nda ise H&M, 2030 y\u0131l\u0131na kadar giysilerinde yaln\u0131zca geri d\u00f6n\u00fc\u015ft\u00fcr\u00fclm\u00fc\u015f veya s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir malzemeleri kullanaca\u011f\u0131n\u0131n s\u00f6z\u00fcn\u00fc vermi\u015fti. Ard\u0131ndan, Fashion Revolution hareketinin 2016 y\u0131l\u0131ndan beri d\u00fcnyan\u0131n en b\u00fcy\u00fck 250 moda markas\u0131n\u0131n sosyal ve \u00e7evresel politikalar\u0131, uygulamalar\u0131 ve etkileri hakk\u0131nda ne kadar \u015feffaf olduklar\u0131n\u0131 inceleyen Fashion Transparency Index\u2019in (Moda \u015eeffafl\u0131k Endeksi) 2020 raporunda H&M birinci s\u0131rada yer ald\u0131. Bu verilere bak\u0131ld\u0131\u011f\u0131nda H&M\u2019in s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir ve \u00e7evre dostu bir marka oldu\u011funu s\u00f6ylemek yanl\u0131\u015f olmaz, de\u011fil mi? \u0130\u015fte greenwashing<\/em> tam olarak burada devreye giriyor. Do\u011fru veri eksikli\u011fi ve zeki pazarlama stratejileri, modan\u0131n iklim krizi konusundaki sicilini temizlemenin ve milyonlarca haz\u0131r giyim i\u015f\u00e7isinin hayat\u0131n\u0131 iyile\u015ftirmenin \u00f6n\u00fcnde b\u00fcy\u00fck bir engel olu\u015fturuyor. \u015eeffaf olmayan \u00e7al\u0131\u015fma uygulamalar\u0131 ve belirsiz s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilirlik tan\u0131mlar\u0131, markalar\u0131n ye\u015fil pazarlama planlar\u0131na e\u015flik etmeyen davran\u0131\u015flar\u0131n\u0131n \u00fczerini \u00f6rt\u00fcyor. Markalar \u00e7evre dostu olmak i\u00e7in \u00e7abalad\u0131klar\u0131n\u0131 s\u00f6yl\u00fcyorlar ancak, su sistemlerimize giren zehirli boyalardan, i\u015f\u00e7ilerin ko\u015fullar\u0131ndan, seri \u00fcretimin d\u00fcnyaya zarar\u0131ndan hi\u00e7 bahsetmiyorlar.<\/p>\n\n\n\n

\"Stella
Foto\u011fraf: Stella McCartney<\/figcaption><\/figure><\/div>\n\n\n\n

Sosyal konularda belki de en duyarl\u0131 jenerasyon Z ku\u015fa\u011f\u0131 iklim, LGBTQ+ haklar\u0131, \u0131rksal veya sosyal adaleti destekleyen markalar i\u00e7in kesenin a\u011fz\u0131n\u0131 a\u00e7maya da haz\u0131rlar. Bu, onlara \u015firketlerin ba\u015far\u0131s\u0131n\u0131 veya d\u00fc\u015f\u00fc\u015f\u00fcn\u00fc \u015fekillendirmek i\u00e7in benzeri g\u00f6r\u00fclmemi\u015f bir g\u00fc\u00e7 veriyor. Yani art\u0131k \u015firketler daha duyarl\u0131 g\u00f6z\u00fckmek i\u00e7in finansal bir te\u015fvi\u011fe sahip. Ancak, bir \u015feyi k\u00e2r amac\u0131 g\u00fcderek yapmak ve bir toplulu\u011fu desteklemek i\u00e7in yapmak aras\u0131nda \u00e7ok b\u00fcy\u00fck bir fark var ve Z ku\u015fa\u011f\u0131 kolay kolay oyuna gelmiyor. Onur Haftalar\u0131nda g\u00f6k ku\u015fa\u011f\u0131 temal\u0131 koleksiyonlar haz\u0131rlayan ancak LGBTQ+ haklar\u0131 i\u00e7in hi\u00e7bir \u015fekilde harekete ge\u00e7meyen markalar, Z ku\u015fa\u011f\u0131 taraf\u0131ndan \u201cpinkwashing<\/em>\u201d yapmak ile de su\u00e7lanm\u0131\u015ft\u0131.<\/p>\n\n\n\n

Moda end\u00fcstrisi, aktivistler taraf\u0131ndan giderek daha da yak\u0131ndan incelendi\u011fi i\u00e7in, do\u011fru bilginin aciliyeti de git gide art\u0131yor. Markalar, tedarik\u00e7ileri ve \u00fcretimlerinin \u00e7evreye sonu\u00e7lar\u0131yla ilgili ger\u00e7ek bilgileri a\u00e7\u0131klamad\u0131klar\u0131 s\u00fcrece t\u00fcketiciler greenwashing<\/em> kurban\u0131 olmaya devam edecek. H\u0131zl\u0131 modan\u0131n tam anlam\u0131yla s\u00fcrd\u00fcr\u00fclebilir olmas\u0131 m\u00fcmk\u00fcn m\u00fc hala bir tart\u0131\u015fma konusu. Ancak g\u00f6r\u00fcnen o ki markalar\u0131n d\u00fcr\u00fcstl\u00fc\u011f\u00fc bu s\u00fcre\u00e7te \u00e7ok b\u00fcy\u00fck bir \u00f6neme sahip olacak.<\/p>\n\n\n\n

Kapak Foto\u011fraf\u0131: Burberry<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Giysilerimiz bedenlerimizi \u00f6rtmeli, nas\u0131l var olduklar\u0131 ger\u00e7e\u011fini de\u011fil.<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":7257,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1,41],"tags":[652,354,650,406,651],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/drycleanonlymagazine.com\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7254"}],"collection":[{"href":"https:\/\/drycleanonlymagazine.com\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/drycleanonlymagazine.com\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/drycleanonlymagazine.com\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/drycleanonlymagazine.com\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=7254"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/drycleanonlymagazine.com\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7254\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":7428,"href":"https:\/\/drycleanonlymagazine.com\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/7254\/revisions\/7428"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/drycleanonlymagazine.com\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/media\/7257"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/drycleanonlymagazine.com\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=7254"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/drycleanonlymagazine.com\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=7254"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/drycleanonlymagazine.com\/beta\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=7254"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}